چه نقدهایی درباره بازاریابی برونگرا وجود دارد؟

 

 

نقدهای متنوعی به بازاریابی برونگرا وجود دارد.

از جمله اینکه این بازاریابی را گران و دارای اثربخشی پایین می‌دانند.

اما باید به خاطر داشته باشیم که وقتی از گران بودن یا اثربخشی پایین صحبت می‌کنیم، باید بگوییم که آن را نسبت به چه چیزی می‌سنجیم.

می‌توان با اطمینان بالایی گفت که اثربخشی بازاریابی برونگرا در مقایسه با گذشته‌ی خودش کاهش یافته است. این هم به خاطر شکل‌گیری رسانه های جایگزین و رشد شبکه های اجتماعی دیجیتال است.

اما اینکه بازاریابی برونگرا اقتصادی است یا نه و اینکه اثربخشی آن در مقایسه با سایر روش‌ها چقدر است، قطعاً مورد به مورد و محصول به محصول و بازار به بازار می‌تواند متفاوت باشد.

در کل سه نقد جدی بر بازاریابی برونگرا وارد است و مصداق‌های متعددی هم برای آن وجود دارد:

ردیابی پیام در بازاریابی برونگرا دشوارتر از بازاریابی درونگرا است؟
نرخ بازگشت سرمایه (ROI) در بازاریابی برونگرا معمولاً کمتر از بازاریابی درونگراست.
 هزینه‌ی تولید یک مشتری راغب (Lead) در بازاریابی برونگرا، به میزان قابل توجهی بیشتر از هزینه‌ی تولید مشتری در بازاریابی درونگراست.
البته این را می‌دانیم که مزیت‌هایی هم در بازاریابی برونگرا وجود دارد که پاسخ‌دهی سریع آن – در مقایسه با بازاریابی درونگرا – یکی از این موارد است.