کلمات کلیدی چه هستند

کلمات کلیدی چه هستند؟ آیا یک مقاله تنها یک کلمه کلیدی دارد؟
شما نمی‌توانید با نصب پرچم یا طبل و بوق و شیپور یا هیچ روش دیگری، به موتورهای جستجو اعلام کنید که کلمات کلیدی متن شما چه هستند.

حتی برچسب‌ گذاری و تعریف Tag هم، بیشتر برای خودتان مفید است تا موتورهای جستجو.

اما یک چیز مشخص است. با وجودی که کلمات و عبارت‌های متن شما ممکن است در صدها پرونده‌ی مختلف ثبت شود، برای شما تنها کسب رتبه در برخی از آن‌ها مهم و جذاب است.

مثلاً ممکن است برای نویسنده‌ی این متن، مهم باشد که در پرونده‌ی کلمات کلیدی در سئو این مطلب، رتبه‌ی نسبتاً بالاتری داشته باشد و در ته لیستِ مقاله‌ها قرار نگیرد.

اما برای همین نویسنده، چندان مهم نیست که هر کس عبارت این بدان معنا نیست که را سرچ کرد، به این مطلب متمم برسد.

فعلاً در قدم اول، شما چند عبارت را که به‌نظرتان در متن مهم هستند و دوست دارید در پرونده‌های مربوط به آن‌ها، رتبه‌ی خوبی داشته باشید، فهرست می‌کنید.

مثلاً ممکن است نویسنده‌ی این مقاله، این‌ها را انتخاب کند:

کلمات کلیدی
کلمات کلیدی در سئو
اهمیت کلمات کلیدی
کاربرد کلمات کلیدی
 

گوگل جستجو کنید مهم است

ما می‌دانیم که اگر عبارت “کلمات کلیدی تنها یکی از“ را در گوگل جستجو کنید، بالاخره جایی در فهرست نتایج، به این مطلب متمم هم خواهید رسید.

اما آیا واقعاً برایمان مهم است که در صفحه‌ی اول فهرست نتایج گوگل بیاییم؟ قاعدتاً نه.

کمتر کسی عبارت “کلمات کلیدی تنها یکی از“ را در گوگل سرچ می‌کند (البته جز دوستان متممی که این درس را می‌خوانند و کنجکاو می‌شوند ببینید متمم در فهرست نتایج هست یا نه).

پس تا این‌جا، تصویری غیردقیق اما مفید، از مفهوم ایندکس کردن در ذهن‌مان شکل گرفت.

البته موتورهای جستجو اطلاعات بسیار بیشتری را دسته‌بندی و ذخیره می‌کنند و شیوه‌ی ذخیره‌کردن‌شان هم، به این شکلِ ابتدایی نیست. اما برای بحث ما، این مثال کافی و گویاست.

گوگل جستجو کنید

ما می‌دانیم که اگر عبارت “کلمات کلیدی تنها یکی از“ را در گوگل جستجو کنید، بالاخره جایی در فهرست نتایج، به این مطلب متمم هم خواهید رسید.

اما آیا واقعاً برایمان مهم است که در صفحه‌ی اول فهرست نتایج گوگل بیاییم؟ قاعدتاً نه.

کمتر کسی عبارت “کلمات کلیدی تنها یکی از“ را در گوگل سرچ می‌کند (البته جز دوستان متممی که این درس را می‌خوانند و کنجکاو می‌شوند ببینید متمم در فهرست نتایج هست یا نه).

پس تا این‌جا، تصویری غیردقیق اما مفید، از مفهوم ایندکس کردن در ذهن‌مان شکل گرفت.

البته موتورهای جستجو اطلاعات بسیار بیشتری را دسته‌بندی و ذخیره می‌کنند و شیوه‌ی ذخیره‌کردن‌شان هم، به این شکلِ ابتدایی نیست. اما برای بحث ما، این مثال کافی و گویاست.

موتورهای جستجو با کلمات نوشته‌ی شما چه می‌کنند؟

موتورهای جستجو با کلمات نوشته‌ی شما چه می‌کنند؟

 

 

موتورهای جستجو، بسته به الگوریتمی که دارند، اغلب کلمه‌ها و عبارت‌های نوشته‌ی شما را ایندکس (فهرست) می‌کنند.

به عنوان یک مثال فرضیِ ساده شده اما مفید به این توضیح توجه کنید:

چند جمله بالاتر، چنین عبارتی در متن به کار رفته است: بسته به الگوریتمی

بنابراین یک موتور جستجو باید در پرونده‌های خود بگردد و به سراغ پرونده‌ای برود که برای عبارت بسته به الگوریتمی تشکیل شده است.

URL‌های مختلفی در آن‌جا ثبت شده‌اند (تمام URL‌هایی که این عبارت در آن‌ها به‌کار رفته است) و احتمالاً بسته به تشخیص موتور جستجو URL این مطلب متمم هم در آن‌جا ثبت خواهد شد.

اگر علاقه دارید محتویات آن پرونده را مثلاً در موتور جستجوی گوگل ببینید، کافی است عبارت “بسته به الگوریتمی” را جستجو کنید.

فراموش نکنید که حتماً از Quotation استفاده کنید.

بر اساس تشخیص موتور جستجو، URL این مطلب متمم در پرونده‌های دیگری هم ثبت می‌شوند.

از جمله پرونده‌هایی که این مطلب متمم در‌ آن‌ها ثبت می‌شود می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

معرفی رهیافت‌های مختلف
بهینه سازی
دسته بندی و جستجوی اطلاعات
این بدان معنا نیست که امروز
قدیمی‌ترین شیوه‌های بررسی
شکل‌گیری موتورهای جستجو
کلمات کلیدی در سئو
کلمات کلیدی تنها یکی از

محتوای تشویقی

محتوای تشویقی در نظر گرفته شده برای این درس، توضیح کوتاهی در مورد معنای برخی از واژه‌های رایج مرتبط با بهینه سازی برای موتور جستجوی گوگل (مانند الگوریتم مرغ مگس‌خوار و پاندا و کبوتر و موارد مشابه) است که برای کسانی که تمرین این درس را حل کرده‌اند نمایش داده می‌شود.

سئو کلاه سیاه در مقابل سئو کلاه سفید

 

آمارها و مطالعات مختلفی درباره اهمیت رتبه بندی در صفحات موتورهای جستجو انجام شده و نتایج آنها در عین تفاوت های جزئی، الگوی مشابهی را گزارش می‌دهند. آمار زیر که از سایت Searchenginewatch اقتباس شده نشان می‌دهد که نخستین گزینه‌ای که در نتیجه‌ی جستجوی گوگل ظاهر می‌شود ۳۳٪ ترافیک و گزینه دوم حدود ۱۷٪ ترافیک را به خود اختصاص می‌دهند. همانگونه که مشاهده می‌کنید از گزینه ۱۰ به ۱۱ افت جدی وجود دارد. به معنای اینکه کاربران کمی صفحه‌های دوم و سوم و … را در نتیجه‌های جستجوی گوگل، بررسی می‌کنند.

seo چرا رتبه بندی در صفجه موتورهای جستجو مهم است؟ سئو

به همین دلیل است که سئو، برای صاحبان سایت‌ها و رسانه‌های آنلاین، اهمیت زیادی پیدا کرده است

آیا در بررسی جستجوی کلمات در سرچ فارسی، نتایج نشان داده شده صرفاً مربوط به ایران است؟

 آیا در بررسی جستجوی کلمات در سرچ فارسی، نتایج نشان داده شده صرفاً مربوط به ایران است؟

شما در گوگل ترندز این امکان را دارید که کشور مد نظر خود را انتخاب کنید. بنابراین بسته به انتخاب خودتان، می‌توانید آمار گوگل مربوط به ایران، کل جهان، یا یک کشور مشخص دیگر را ببینید و بررسی کنید.

 

هینه سازی موتورهای جستجو

بهینه سازی موتورهای جستجو یا سئو

 

 

کسانی که در زمینه‌ی بهینه سازی موتورهای جستجو یا سئو فعالیت می‌کنند، با استفاده از این اطلاعات، می‌توانند در زمینه‌ی انتخاب واژه‌ها، اصطلاحات و ترکیب‌ها در نوشته‌های خود، تصمیم بهتری بگیرند و با این شیوه، در رقابت با سایر وب‌سایت‌ها، جایگاه بهتری پیدا می‌کنند و حتی می‌توانند به قرار گرفتن در صفحه اول گوگل فکر کنند.

البته این کار، ظرافت‌های زیادی دارد و آمار گوگل به تنهایی برای تصمیم گیری کافی نیست و آمار سرچ گوگل صرفاً یکی از فاکتورهای تصمیم گیری در این زمینه است.

تمرین مشارکت در بحث

در اینجا انتظار داریم با خلاقیت خودتان، جستجوهایی را در گوگل ترندز ارزیابی کرده و ضمن اشاره به نتیجه در حد چند جمله، خطاهای احتمالی را نیز بیان کنید.

به عنوان مثال یکی از دوستان ممکن است با بررسی میزان جستجوی واژه‌های «سقط جنین» و «Abortion» در این مورد تحلیلی ارائه دهد که این مسئله امروز در دنیا کمتر دغدغه است و در ایران دغدغه‌ی جدی‌تری است.

اما باید به خطاهای احتمالی هم اشاره کند و آن اینکه سقط جنین در میان کاربران اینترنت در ایران، جستجوی بیشتری داشته و بر خلاف کشورهای توسعه یافته، کاربران اینترنتی، نماینده‌ی خوبی از کل جمعیت ایران «برای این موضوع خاص» محسوب نمی‌شوند.

استفاده از گوگل ترندز برای تحلیل جستجوی گوگل فارسی

 

یکی از قابلیتهای خوب گوگل ترندز، امکان مقایسه‌ی حجم جستجو برای واژه‌های مختلف است.

به عنوان مثال در نمودار زیر می‌توان میزان جستجوهای انجام شده برای واژه‌های استراتژی و بازاریابی را با یکدیگر مقایسه کرد:

گوگل ترندز یا google trends

همچنین قابلیت دیگر این سرویس، اشاره به سایر ترکیب‌هایی است که در جستجو مورد استفاده قرار می‌گیرد.

به عنوان مثال در تصویر زیر می‌بینیم که پس از پرسش در مورد روند جستجوی ادامه تحصیل در گوگل، سرویس Google Trends سایر ترکیب‌هایی که با ادامه تحصیل مورد توجه قرار گرفته‌اند را نیز معرفی می‌کند.

منظور از ترند در عبارت گوگل ترندز چیست؟

منظور از ترند در عبارت گوگل ترندز چیست؟

واژه‌ی Trend به معنای روند است. بنابراین وقتی از ترند صحبت می‌کنیم، منظورمان این است که آمار و اطلاعات لحظه‌ای برایمان مهم نیست و روند تغییرات مد نظر ماست.

با توجه به این توضیح، از طریق این سرویس شرکت گوگل، می‌توانیم روند جستجوی واژه‌های مختلف در موتور جستجوی گوگل را مشاهده و بررسی کنیم.

به عنوان مثال نمودار زیر، میزان جستجوی کلمه‌ی کنکور در موتور جستجوی گوگل را طی سالهای اخیر نشان می‌دهد. همانطور که می‌شد حدس زد، این روند به صورت تناوبی افزایش و کاهش یافته است.