تولید محتوای حمایت شده هم، شیوه‌ی دیگری برای خرید ترافیک است.
به این معنا که شما محتوای مشخصی را تولید می‌کنید و یک سایت یا پلتفرم پرمخاطب دیگر در ازاء دریافت پول آن را برای شما منتشر می‌کند.
چون درباره محتوای حمایت شده به صورت جداگانه یک درس کامل در بحث استراتژی محتوا وجود دارد، در اینجا توضیحات بیشتری در مورد آن ارائه نمی‌کنیم.
توجه داشته باشید که جذب ترافیک همواره هزینه دارد.
حتی وقتی موتورهای جستجو شما را به صورت رایگان در فهرست لینک‌های برتر معرفی می‌کنند، شما قبلاً برای کیفیت محتوای خود و رعایت اصول تکنیکی سئو هزینه کرده‌اید.
بنابراین، ترافیک ارگانیک به معنای ترافیک بی‌هزینه نیست.
بلکه به معنای تأمین ترافیک بدون پرداخت هزینه به موتورهای جستجو است.
در مقابل ترافیک ارگانیک، ترافیک خریداری شده یا Paid Traffic قرار دارد که گاهی هم به آن بازدید خریداری شده یا Paid Visit گفته می‌شود.
برای تأمین و خریداری ترافیک گزینه‌های متنوعی وجود دارد که در اینجا برخی از آنها را مرور می‌کنیم.
همان‌طور که در بحث معرفی ترافیک توضیح دادیم، هدف هر نوع حضور در فضای وب این است که ترافیکی از بازدیدکنندگان هدف را به سمت سایت خود هدایت کنیم.
ترافیک را بسته به هدف‌مان می‌توانیم به شکل‌های مختلف طبقه بندی کنیم که یک نمونه‌ی آن را در بحث معرفی مفهوم ترافیک دیدیم (تقسیم بندی بر اساس منشاء).
یکی دیگر از شیوه‌های طبقه بندی ترافیک، توجه به شیوه تأمین ترافیک است.
اینکه آیا برای ایجاد ترافیک پول داده‌ایم و به نوعی ترافیک را خریده‌ایم، یا اینکه بازدیدکنندگان به صورت طبیعی به سایت ما هدایت شده‌اند.
بخشی از ترافیک وب‌سایت‌ها به خاطر محتوای قدرتمند و معرفی لینک مطالب وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو است.
در این نوع ترافیک، شما هیچ هزینه‌‌ی مستقیمی برای تبلیغ یا معرفی محتوای خود انجام نمی‌دهید. بلکه موتورهای جستجو – که هدف‌شان هدایت کاربران خود به مناسب‌ترین محتواست – عملاً بر اساس مأموریت خود مجبور هستند شما را معرفی کنند. چون اگر چنین نکنند، رضایت مخاطبان‌شان کاهش می‌یابد.
اما شاید مهم‌ترین نکته در مورد موتورهای جستجو این باشد که گوگل، که امروز حاکمیت این صنعت را در اختیار دارد، در مقایسه با شرکت‌های دیگری مانند یاهو و آلتاویستا، یک شرکت جدید محسوب می‌شود و دیرتر از بقیه وارد بازار شده است.
این مسئله، معمولاً به عنوان یکی از مثالهای کلاسیک در استراتژی مطرح می‌شود که آخر بودن یا دیرتر وارد یک بازار شدن، همیشه ایراد نیست و می‌تواند مزیت هم محسوب شود.
در صورتی که علاقمند به دانستن سهم بازار هر یک از موتورهای جستجوی اینترنت باشید، شاید نمودار زیر (از www.netmarketshare.com) که سهم بازار مربوط به آغاز سال ۲۰۱۶ را نشان می‌دهد، برای شما مفید باشد:
عمولاً با شنیدن اصطلاح موتور جستجو یا Search Engine به یاد گوگل و یاهو می‌افتیم.
البته این اشتباه نیست. گوگل و یاهو، دو نمونه از موتورهای جستجوگر وب هستند و از جمله معروف‌ترین موتورهای جستجو محسوب می‌شوند.
اما موتور جستجو (SE) قرار نیست الزاماً در وب جستجو کند.
تعریف موتور جستجو (به صورت کلی‌تر) می‌تواند به صورت زیر باشد:
موتورهای جستجوگر مجموعه‌ای از نرم افزارها و سخت افزارها هستند که می‌توانند در یک فضای مشخص در میان حجم گسترده‌ای از داده ها، اطلاعات یا داده‌های مد نظر کاربران یا نرم افزارها را جستجو کنند.
این جستجو می‌تواند روی هارد دیسک کامپیوتر شما، روی حافظه‌ی موبایل شما، در یک پایگاه داده یا در فضای وب انجام شود.
اگر موتور جستجو در فضای وب به دنبال اطلاعات بگردد، به آن موتور جستجوگر وب گفته می‌شود.
SEM می‌تواند از یک ابزار بازاریابی به یکی از انواع بازاریابی و حتی به استراتژی بازاریابی شما تبدیل شود.
اینکه کدام سطح از SEM را انتخاب می‌کنید، به شرایط و نیاز شما بازمی‌گردد:
اگر شما فقط یک صفحه‌ی ساده در فضای وب داشته باشید و با تبلیغ در موتورهای جستجو، مخاطبان را به آنجا هدایت کنید، عملاً SEM برای شما یک ابزار ساده است (البته این استفاده ایرادی هم ندارد و می‌تواند سودآور و کاملاً منطقی و مفید هم باشد).
اما اگر شما بخواهید ترافیک خریداری شده را به مخاطب ماندگار تبدیل کنید، قاعدتاً باید SEM را به عنوان بخشی از استراتژی خود ببینید و سایر بخش‌های کسب و کار خود را با این هدف، همسو و هم‌راستا کنید.
اگر شما بودجه‌ای را به موتورهای جستجو اختصاص می‌دهید تا از طریق تبلیغ در صفحات آنها (یا هر شیوه‌ی دیگری که موتورهای جستجو به شما پیشنهاد می‌دهند) ترافیک کاربران را به رسانه‌ی خود هدایت کنید، عملاً وارد حوزه‌ی بازاریابی موتورهای جستجو یا Search Engine Marketing یا SEM شده‌اید.
بحث SEM یا بازاریابی موتورهای جستجو بحثی بسیار گسترده است و جزئیات و ظرایف زیادی دارد.
به عنوان مثال، موتور جستجوی گوگل برای این کار، خدمتی به نام Adwords دارد که بخش قابل توجهی از درآمد این شرکت را تشکیل می‌دهد و البته طی سال‌های اخیر، به علت ترکیب شدن جستجوی موبایل و دسکتاپ، نوسانات محسوسی را تجربه کرده است.
