اصطلاح Bounce Rate

معمولاً پس از مدت کوتاهی که وارد دنیای وب می‌شوید و بحث‌های ترافیک و سئو و صفحه فرود را میشنوید و می‌آموزید، با اصطلاح Bounce Rate یا نرخ بانس یا نرخ پرش هم مواجه خواهید شد.

بسیاری از نرم افزارهایی که وضعیت و ترافیک سایت‌ها را اندازه گیری و ارزیابی می‌کنند، در مورد نرخ بانس هم گزارش‌هایی ارائه می‌دهند. سرویس‌های گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) و الکسا (Alexa) از جمله سرویس‌هایی هستند که مقدار بانس را گزارش می‌دهند. مثلاً اگر از سرویس الکسا برای ارزیابی سایت دیجی کالا استفاده کنید، در قسمتی از گزارش با نرخ بانس مواجه خواهید شد (البته این اعداد معمولاً به صورت روزانه تغییر می‌کنند): گزارش الکسا و نرخ بانس دیجی کالا در این درس می‌خواهیم به مفهوم نرخ بانس بپردازیم تا بتوانیم معنای این عدد را – که مثلاً در نمودار فوق حدود ۲۷ درصد است – بهتر درک کنیم.
 

محتوای فعلی را بازسازی یا بازآفرینی کنم

 

 

به عنوان یک سناریوی فرضی، اگر در یک کلمه کلیدی جایگاه فعلی شما، دَه است یا در اوایل صفحه‌ی دوم قرار دارید و منابع محدود و مشخصی برای تولید محتوا در اختیار شماست (که قطعاً چنین است؛ چون منابع، همیشه محدودند)، همیشه هنگام تولید محتوای کاملاً تازه و متفاوت، به این سوال فکر کنید که آیا منطقی است که به سراغ تولید محتوای تازه بروم یا بهتر است توان و منابع خود را صرف یکی از گزینه‌های زیر کنم:

یک بخش یا چند پاراگراف جدید (یا عکس و نمودار تازه) به همین محتوای فعلی اضافه کنم
محتوای فعلی را برای موتورهای جستجو بهینه کنم
محتوای فعلی را بازسازی یا بازآفرینی کنم
به سراغ تولید یک محتوای جدید اما کاملاً مرتبط بروم (به شکلی که به تدریج یک Cornerstone شکل بگیرد یا تقویت شود)
فراموش نکنید که آمدن از جایگاه ده به جایگاه دوم یا سوم، می‌تواند تقریباً به معنای ده تا سی برابر ترافیک ورودی بیشتر باشد.

و اگر روی ترافیک ورودی از طریق سئو حساب باز کرده‌اید، تولید ده محتوای متوسط که همگی قرار است در جایگاه دهم باقی بمانند، ممکن است از نظر استراتژی محتوا توجیه‌پذیر نباشد.

قانون مورفی

 

همان‌طور که می‌بینید در مورد عبارتی مانند قانون مورفی، در مدت مورد بررسی، این عبارت مجموعاً ۲۷۹۱۴۵ بار جستجو شده و هر بار متمم، رتبه‌های مختلفی داشته و در نهایت، گوگل رتبه‌ی متوسط متمم را روی این عبارت کلیدی ۵/۳ گزارش کرده است.

البته در مجموع از این نزدیک به ۲۸۰ هزار بار، فقط ده هزار بار، روی لینک قانون مورفی در متمم کلیک شده و عدد ۳/۶٪ هم از تقسیم همین دو عدد به دست آمده است (مثال مشابه را می‌توانید در درس CTR هم ببینید

منظور از رتبه یا جایگاه یک کلمه کلیدی در نتایج گوگل چیست؟

 

 

در ساده‌ترین شکل، می‌توان گفت که رتبه یک کلمه کلیدی (یا عبارت کلیدی)، به موقعیت آن در صفحه‌ی نتایج جستجو اشاره دارد.

مثلاً فرض کنید در جستجوی عبارت مهارت های زندگی، نتایج زیر به دست آمده باشد:

رتبه کلمات کلیدی در صفحه اول گوگل

در این صورت می‌توان گفت رنک یا پوزیشن متمم در کلمه‌ی کلیدی مهارت های زندگی، یک است یا رنک ویکی‌پدیا، دو است.

اما این را هم می‌دانیم که مسئله به همین سادگی‌ها نیست. در معرفی صفحه نتایج جستجوی گوگل اشاره کردیم که رتبه‌ها ثابت نیستند. جستجوی تکراری یک عبارت، سایت‌ها و لینک‌هایی که در گذشته روی آن‌ها کلیک کرده‌اید، موقعیت جغرافیایی شما هنگام جستجو، ابزاری که برای جستجو استفاده می‌کنید (موبایل یا تبلت یا لپ‌تاپ) و ده‌ها عامل دیگر، می‌توانند رتبه‌ی یک سایت را در کلمه‌ی کلیدی مشخصی تغییر دهند.

به همین خاطر، اگر به سراغ کنسول سرچ گوگل بروید، می‌بینید که رتبه‌ی کلمه‌ها، به صورت میانگین نمایش داده می‌شود:

رتبه کلمات کلیدی در گوگل و اهمیت نسبی جایگاه آن‌ها

رتبه کلمات کلیدی در گوگل و اهمیت نسبی جایگاه آن‌ها

 

جایگاه کلمات کلیدی در گوگل چه اهمیتی دارد؟
هیچ‌کس نیست که نداند رتبه کلمات کلیدی در صفحه نتایج جستجوی گوگل (SERP) مهم است.

همه‌ی ما می‌دانیم که وقتی یکی از مطالب یک سایت (به عبارت دقیق‌تر: یک URL)، در چند جایگاه اول صفحه‌ی نخست نتایج گوگل ظاهر می‌شود، به این‌ معنی است که آن سایت، توانسته ترافیک خوبی را در مقایسه با رقبای خود، جذب کند.

بنابراین، هدف ما از درس حاضر این نیست که بگوییم رتبه کلمات کلیدی – که گاهی به آن Rank و Position‌ هم می‌گویند – اهمیت دارد. بلکه هدف‌مان این است که شما را به تمرکز بیشتر روی تعدادی از کلمات کلیدی و فاصله گرفتن از پراکنده‌کاری تشویق کنیم

 

رقابت میان مطالب نه همیشه درست است و نه همیشه نادرست.

 

 

 

اتفاقاً هنر شما این است که تشخیص دهید در مورد هر مطلب و مقاله و کلمه کلیدی، رقابت مناسب است یا نامناسب.

برای این‌که بتوانیم پاسخِ مناسبی برای سوالِ رقابت میان مطالب به دست بیاورید، لازم است ابتدا به چند پرسش پاسخ دهید.

پیشنهادمان این است که قبل از مطالعه‌ی ادامه‌ی متن، چند لحظه فکر کرده و پاسخ این پرسش‌ها را برای خودتان مشخص کنید. سپس به مطالعه ادامه دهید:

 آیا برنامه‌ی دائمی برای تولید محتوا دارید یا این‌که صرفاً قرار است حجمی از محتوای اولیه را تولید کرده و در آینده هر از چندگاهی به تولید و ویرایش و تکمیل محتواهای خود بپردازید؟

 محتوای شما از جنس ترجمه است یا تألیف؟

 برای شما صرفاً ورودی سئو مهم است یا روی به دست آوردن کلمات و عبارات خاصی در نتایج جستجو اصرار دارید؟

 اعتبار خودتان و مجموعه‌تان تا چه حد تابع کیفیت محتوای شماست؟

 آیا محتوای مد نظرتان، در سایت یا وبلاگ‌تان یک محتوای کلیدی است یا صرفاً یک محتوای جانبی و حاشیه‌ای محسوب می‌شود؟

رقابت میان مطالب و بهینه سازی سایت

 

یکی از نکاتی که گاهی اوقات در بحث سئو مطرح می‌شود این است که مطالب سایت نباید با یکدیگر رقابت کنند.

این دیدگاه معمولاً بر پایه‌ی این ذهنیت مطرح می‌شود که انتشار مطالب مختلف با موضوع مشابه یا یکسان با هدفِ به دست آوردن رتبه در صفحه‌ی نتایج جستجو نوعی هم‌جنس‌خواری محسوب می‌شود و باید از آن اجتناب کرد.

در این درس می‌خواهیم به مسئله‌ی رقابت میان مطالب و نقش و کارکرد آن در سئو بپردازیم.

البته واضح است که در این‌جا قاعده و قانون مشخص و قطعی وجود ندارد و صرفاً بر پایه‌ی تجربه می‌توان در این زمینه اظهارنظر کرد.

آن‌چه ما در این درس مطرح می‌کنیم، بر اساس تجربه‌ی چند ساله‌ی متمم در بهینه سازی محتوای تولیدشده برای موتورهای جستجو است و ممکن است تولیدکنندگان دیگری که در عرصه‌ی محتوا مشغول هستند، روش‌ها و توصیه‌های متفاوتی داشته باشند.

موتورهای جستجو سئو

این درس با تمام سادگی آن، به یکی از اصول زیربنایی در سئو مربوط است و اگر سایت یا وبلاگی دارید و جذب ترافیک برایتان مهم است (که اغلب چنین است)، باید آن را جدی بگیرید.

اجازه بدهید ابتدا به این دو سوال فکر کنیم:

بازدیدکنندگان مختلفی از طریق موتورهای جستجو به سایت شما می‌رسند و از آن بازدید می‌کنند.

طبیعتاً هر یک از آن‌ها کلمات و عبارات متفاوتی را جستجو کرده‌اند.

بهینه سازی برای موتورهای جستجو

واضح است که این اطلاعات می‌تواند به بهینه سازی برای موتورهای جستجو کمک کرده و به عنوان یکی از شاخص‌های ارزیابی موفقیت تولید محتوا مورد توجه قرار گیرد.

کاربردهای گوگل وبمستر تولز به همین موارد محدود نیست و آموزش گوگل وبمستر تولز خود یک کار تخصصی و زمان‌‌بر است.

هم‌چنین تحلیل درست این گزارش‌ها و تدوین استراتژی محتوا بر اساس آن‌ها هم خود یک فعالیت تخصصی محسوب می‌شود.

بنابراین درس حاضر را صرفاً در حد یک معرفی‌ِ واژه‌نامهای از اصطلاح گوگل وبمستر تولز در نظر بگیرید.

دو نوع گزارش از ورودی سئو

دو نوع گزارش از ورودی سئو

 

گوگل وبمستر به شما دو نوع گزارش متفاوت ارائه می‌کند. یکی از این گزارش‌ها بر مبنای Query است. [ درس مرتبط: Search Term و Search Query چه هستند؟ ] مثلاً ممکن است ما در متمم خواهیم بدانیم که با کلمه مذاکره چند بار لینک‌‌های مربوط به متمم نمایش داده شده‌اند. اما همیشه یک لینک ثابت نشان داده نمی‌شود. ضمن این‌که گاهی برای یک پرسش کاربر، لینک‌های مختلفی نمایش داده می‌شوند. بنابراین گاهی اوقات، ترجیح می‌دهیم اطلاعات را بر اساس صفحه لندینگ داشته باشیم. [ درس مرتبط: صفحه لندینگ چیست؟ ] 
مثلاً ممکن است ما علاقه‌مند باشیم بدانیم کسانی که با جستجو در موتور جستجوی گوگل به صفحه‌ی ارزش آفرینی متمم رسیده‌اند، چه چیزهایی جستجو کرده بودند که به آن‌جا رسیدند.