برخی از اطلاعاتی که گوگل وبمستر در اختیار ما قرار می‌دهد

 

 

ساده‌ترین اطلاعاتی که می‌تواند برای شما مفید باشد، تعداد کلیک‌های ورودی است که هر روز از موتور جستجوی گوگل دریافت می‌کنید: کاربرد اصلی گوگل وبمستر تولز، مانیتور کردن کلیک های ورودی است البته علاوه بر کلیک، اطلاعات Impression هم در اختیار شما قرار می‌گیرد. هر بار که کسی در گوگل جستجو کرده و یکی از لینک‌های سایت شما نمایش داده شده، یک Impression محسوب می‌شود. هر مرتبه که پس از نمایش لینک، کاربر روی لینک شما کلیک کند، به آمار Click سایت شما افزوده می‌شود. در اینجا نمونه‌ای از گزارش‌های Click-Impression را می‌بینید: گزارش کلیک و ایمپرشن در گوگل وبمستر
همان‌طور که می‌بینید در یک مقطع زمانی مشخص، هنگام جستجوی کلمه‌ی متمم، نزدیک به ۲۸۰۰۰ مرتبه لینک‌های مربوط به سایت متمم نمایش داده‌ شده‌اند.

اما از این تعداد نمایش، نزدیک به ۲۱۰۰۰ مورد به کلیک منتهی شده است.

چرا از سرویس گوگل وبمستر استفاده کنیم؟

 

 

گوگل وبمستر کاربردهای متعددی دارد. اما یکی از مهم‌ترین کاربردهای آن، بررسی و ارزیابی ترافیک ورودی از طریق موتور جستجوی گوگل است.

شما هنگام استفاده از سرویس وبمستر گوگل، دسترسی خاصی به گوگل نمی‌دهید. بلکه صرفاً به گوگل اثبات می‌کنید که مالک سایت هستید و از آن می‌خواهید که داده‌های سرچ و جستجو مربوط به سایت‌تان را با شما به اشتراک بگذارد.

وبمستر گوگل - برای استفاده از کنسول سرچ گوگل باید ابتدا اثبات کنید که مالک سایت هستید

ساده‌ترین روش اثبات مالکیت هم این است که:

Google Webmaster یک فایل Html کوچک در اختیار شما قرار می‌دهد و می‌گوید که اگر واقعاً مالک سایتی که مطرح کرده‌ای هستی، این فایل را روی ریشه‌ی آن (دایرکتوری Public HTML) قرار بده و به من اعلام کن.

وقتی فایل را آپلود کردید و به گوگل اطلاع دادید (اصطلاحاً Verify شُدید)، گوگل به شما اجازه می‌دهد به اطلاعات مربوط به ورودی سئو به سایت‌تان دسترسی داشته باشید.

تفاوت گوگل وب مستر و گوگل آنالیتیکس

 

 

احتمالاً اگر در تلاش باشید ترافیک سایت خود را بهتر بشناسید و تحلیل کنید، در نخستین بررسی‌ها به دو سرویس Google Webmaster tools و Google Analytics برمی‌خورید.

 

 

بخش مهمی از سرویس گوگل وبمستر (یا به تعبیر جدیدتر: Search Console) از طریق گوگل آنالیتیکس هم در دسترس است.

اما اگر نخستین مرتبه‌ای است که می‌خواهید از این سرویس‌ها استفاده کنید، پیشنهاد ما این است که از سرویس وبمستر به صورت مستقل (و قبل از رفتن به سراغ آنالیتیکس) استفاده کنید.

دو علت برای این پیشنهاد وجود دارد:

گوگل آنالیتیکس دسترسی از کشور ایران را محدود (ممنوع) کرده است و لازم است برای هر بار استفاده به سراغ سرویس‌های تغییر آدرس IP بروید که زحمت و دردسر اضافی محسوب می‌شود.
گوگل آنالیتیکس پیچیده‌تر است و جزئیات و تنظیمات بسیار بیشتری دارد و مدیریت و کاربری آن برای مبتدیان ممکن است کمی پیچیده باشد

اصطلاح گوگل وبمستر یا گوگل وبمستر تولز

 

اجازه بدهید قبل از هر چیز، به این نکته اشاره کنیم که احتمالاً گوگل از دیدن و شنیدن اصطلاح گوگل وبمستر یا گوگل وبمستر تولز (Google Webmaster) خوشحال نخواهد شد.

مدتی نسبتاً طولانی است که گوگل تلاش می‌کند این سرویس را با نام جدیدِ گوگل کنسول یا کنسول سرچ گوگل (Google Search Console) جا بیندازد و اصطلاحاً Re-brand کند.

اما هنوز اکثر فعالان وب، همان نام قدیمی را ترجیح می‌دهند و به کار می‌برند.

باید به نکته‌ی دیگری هم اشاره داشته باشیم. ما در این‌جا قصد آموزش سرویس گوگل وبمستر را نداریم. چون اولاً برای آموزش تخصصی این سرویس، سایت‌های حرفه‌ای بسیاری وجود دارند. ثانیاً برای استفاده‌ از امکانات ابتدایی این سرویس، به آموزش خاصی نیاز نخواهید داشت

سرویس گوگل وبمستر تولز | کنسول سرچ گوگل

 

✔ SEO چیست    

 

این درس به عنوان یکی از بحث‌های زیرمجموعه‌ی سئو در نظر گرفته شده و صرفاً برای آشنایی ابتدایی دوستان متممی با ابزار گوگل وبمستر است.

در حدی که می‌توان آن را به جای یک درس تخصصی، صرفاً به عنوان یکی از درس‌های ساده‌ی سواد دیجیتال در نظر گرفت.

بنابراین دوستان عزیزی که از قبل با این سرویس آشنا هستند یا حتی یک بار آن را دیده‌اند، احتمالاً در این درس نکته‌ی جدیدی نخواهند یافت و شاید بهتر باشد که برای مطالعه‌‌ی آن وقت نگذارند

Impression چیست

اعدادی که در ستون Impression می‌بینید، تعداد دفعاتی است که مطلب شما در نتایج جستجو نمایش داده شده و اعداد زیر ستون Click نشان می‌دهند که جستجوگران چند مرتبه روی لینک مطلب شما کلیک کرده‌اند.

 

در این درس و تا این لحظه، انتظار داریم مفهوم کلمه کلیدی برای شما شفاف‌تر شده باشد و البته هیچ انتظار بیشتری نداریم.

قاعدتاً پس از شفاف شدن این مفهوم،‌ سوال‌های بیشتری برایتان ایجاد شده که باید در آینده به آن‌ها بپردازیم.

از جمله سوال‌هایی که باید پاسخ آن‌ها را بدانیم این است که:

از کجا بفهمم کدام کلمات کلیدی برای من مناسب هستند؟
استراتژی سئو چگونه روی انتخاب کلمات کلیدی تأثیر می‌گذارد؟
به فرض این‌که نسخه‌ی اولیه‌ی مقاله‌ام را نوشته‌ام و کلمات کلیدی‌ام را می‌دانم، برای بهتر شدن رتبه‌ی مقاله‌ام در آن کلمات چه باید بکنم؟
آیا توجه به کلمات کلیدی، کیفیت نگارش مطلب من را کاهش نمی‌دهد؟ نقطه‌ی تعادل بین توجه به کلمات و حفظ کیفیت مقاله کجاست؟
 

در حال حاضر، کلمه‌های کلیدی سایت شما چه هستند؟

 

اگر همین الان که این درس را می‌خوانید، سایت یا وبلاگی دارید، جالب و مفید است که بدانید در حال حاضر، کدام کلمات کلیدی در نوشته‌های شما جدی گرفته شده‌اند.

برای این‌کار کافی است از سرویس کنسول سرچ گوگل یا همان ابزار وبمسترها استفاده کنید.

اگر به قسمت Performance بروید و ستون Queries را بررسی کنید، می‌توانید ببینید که کدام کلمات کلیدی سایت‌تان توسط گوگل بیشتر جدی گرفته شده‌اند.

انتخاب کلمات کلیدی در کدام مرحله از تولید محتوا انجام می‌شود؟

 

کلمات کلیدی را می‌توان به دو شیوه انتخاب کرد.

 

 

شیوه‌ی اول که رویکرد تهاجمی‌تری محسوب می‌شود این است که ابتدا کلمات کلیدی را انتخاب می‌کنید.

مثلاً شما یک سایت برای اجاره دادن ویلا در شمال کشور دارید و تصمیم می‌گیرید مقاله‌ای بنویسید که ویلای اجاره‌ای در شمال یکی از عبارت‌های کلیدی آن باشد.

تذکر: معمولاً حتی وقتی چنین عبارتی هم ساخته می‌شود، باز هم به آن کلمه‌ی کلیدی گفته می‌شود. ما هم همین شیوه را به‌کار می‌بریم. بنابراین، اگر دیدید یک جمله‌ی طولانی نوشته‌ایم و می‌گوییم این یک کلمه‌ی کلیدی است، لطفاً زیاد حرص نخورید و وسواس به‌خرج ندهید.

شیوه‌ی دوم این است که ابتدا مقاله‌ی خود را می‌نویسید و سپس درباره‌ی کلمات کلیدی آن تصمیم می‌گیرید.

این شیوه برای کسانی مفید است که اولویت اول‌شان جذب ترافیک نیست. مثلاً کسی که وبلاگ شخصی خود را می‌نویسد.

وقتی یک پست در وبلاگ شخصی‌تان نوشتید، ممکن است در پایان کار با خود فکر کنید که آیا میل دارید برخی کلمات کلیدی هم برای آن در نظر بگیرید؟

به عبارت دیگر، آیا برایتان مهم است که با برخی از کلمات و عبارات خاص در موتورهای جستجو، نوشته‌ی وبلاگ شما پیشنهاد داده شود؟

طبیعتاً در چنین حالتی، پس از تصمیم‌گیری درباره‌ی کلمات کلیدی، لازم است دوباره متن خود را بازخوانی و بازنویسی کنید و کلمات کلیدی را به شیوه‌ای درست و حرفه‌ای در‌ آن بگنجانید (در این‌باره جداگانه حرف‌ خواهیم زد).

کلمات کلیدی چه هستند

کلمات کلیدی چه هستند؟ آیا یک مقاله تنها یک کلمه کلیدی دارد؟
شما نمی‌توانید با نصب پرچم یا طبل و بوق و شیپور یا هیچ روش دیگری، به موتورهای جستجو اعلام کنید که کلمات کلیدی متن شما چه هستند.

حتی برچسب‌ گذاری و تعریف Tag هم، بیشتر برای خودتان مفید است تا موتورهای جستجو.

اما یک چیز مشخص است. با وجودی که کلمات و عبارت‌های متن شما ممکن است در صدها پرونده‌ی مختلف ثبت شود، برای شما تنها کسب رتبه در برخی از آن‌ها مهم و جذاب است.

مثلاً ممکن است برای نویسنده‌ی این متن، مهم باشد که در پرونده‌ی کلمات کلیدی در سئو این مطلب، رتبه‌ی نسبتاً بالاتری داشته باشد و در ته لیستِ مقاله‌ها قرار نگیرد.

اما برای همین نویسنده، چندان مهم نیست که هر کس عبارت این بدان معنا نیست که را سرچ کرد، به این مطلب متمم برسد.

فعلاً در قدم اول، شما چند عبارت را که به‌نظرتان در متن مهم هستند و دوست دارید در پرونده‌های مربوط به آن‌ها، رتبه‌ی خوبی داشته باشید، فهرست می‌کنید.

مثلاً ممکن است نویسنده‌ی این مقاله، این‌ها را انتخاب کند:

کلمات کلیدی
کلمات کلیدی در سئو
اهمیت کلمات کلیدی
کاربرد کلمات کلیدی
 

گوگل جستجو کنید مهم است

ما می‌دانیم که اگر عبارت “کلمات کلیدی تنها یکی از“ را در گوگل جستجو کنید، بالاخره جایی در فهرست نتایج، به این مطلب متمم هم خواهید رسید.

اما آیا واقعاً برایمان مهم است که در صفحه‌ی اول فهرست نتایج گوگل بیاییم؟ قاعدتاً نه.

کمتر کسی عبارت “کلمات کلیدی تنها یکی از“ را در گوگل سرچ می‌کند (البته جز دوستان متممی که این درس را می‌خوانند و کنجکاو می‌شوند ببینید متمم در فهرست نتایج هست یا نه).

پس تا این‌جا، تصویری غیردقیق اما مفید، از مفهوم ایندکس کردن در ذهن‌مان شکل گرفت.

البته موتورهای جستجو اطلاعات بسیار بیشتری را دسته‌بندی و ذخیره می‌کنند و شیوه‌ی ذخیره‌کردن‌شان هم، به این شکلِ ابتدایی نیست. اما برای بحث ما، این مثال کافی و گویاست.