مزایای استفاده از رپورتاژ آگهی برای سازمان‌ها و کسب و کارها

 

رپورتاژ آگهی را می‌توان یکی از اثرگذارترین شیوه‌های ارائه‌ی محتوا دانست. خصوصاً تا زمانی که مخاطب متوجه نباشد که با یک رپورتاژ آگهی روبرو است.

همچنین معمولاً در رپورتاژ آگهی، شما زمان بیشتری در اختیار دارید تا با مخاطب صحبت کنید و در قالب فیلم، صدا و یا نوشتار، پیام و حرف‌های خود را به او منتقل کنید.

رسانه‌هایی رپورتاژ آگهی

 

رسانه‌هایی که از طریق رپورتاژ آگهی به صورت موفق کسب درآمد می‌‌کنند، معمولاً هنر و تخصص قابل توجهی در تنظیم فرم ظاهری مطلب دارند.

به شکلی که طراحی رپورتاژ را چه از نظر ظاهری و چه ساختار و چه تیتر آن‌قدر حرفه‌ای و جذاب انجام می‌دهند که مخاطب، با وجودی که می‌داند این رسانه رپورتاژ آگهی ارائه می‌دهد، آن را با علاقه پیگیری می‌کند.

روزنامه‌ها یا برنامه‌های رادیو

 

شاید شما هم روزنامه‌ها یا برنامه‌های رادیو – تلویزیونی یا سایت‌هایی را بشناسید که صرفاً به عنوان عرضه‌ی کننده‌ی رپورتاژ آگهی پذیرفته شده و شناخته می‌شوند.

اگرچه نمی‌توان تاریخ دقیقی را برای انتشار نخستین رپورتاژ آگهی مشخص کرد، اما حداقل می‌دانیم که واژه‌ی Advertorial حدود هفت دهه قدمت دارد.

این واژه از ترکیب  Editorial به معنای سرمقاله و  Advertisement به معنای آگهی و تبلیغ تشکیل شده است.

تهدیدهای انتشار رپورتاژ آگهی برای رسانه‌ها
حتماً می‌توانید حدس بزنید که مهم‌ترین تهدید نشر رپورتاژ آگهی، کاهش اعتماد مخاطب به رسانه‌ است.

خصوصاً اگر مخاطب احساس کند که رسانه، با وجودی که از نشر رپورتاژ آگهی درآمد دارد، حاضر نیست این واقعیت را بپذیرد و می‌کوشد که گزارش‌های خود را صرفاً به عنوان خدمات اطلاع‌رسانی معرفی کند.

در این میان، شاید موفق‌ترین رسانه‌ها، رسانه‌هایی باشند که صریحاً مشخص می‌کنند که رپورتاژ آگهی بخشی از درآمد یا حتی همه‌ی درآمد آنها را تشکیل می‌دهد.

اگر چه در اینجا هم، باید ریسک کاهش تعداد مخاطب و یا کاهش اعتماد مخاطب و اثربخشی آگهی را بپذیرند.

رپورتاژ آگهی یا Advertorial

رپورتاژ آگهی یا Advertorial

 

رپورتاژ آگهی یا Advertorial یکی از قدیمی‌ترین شیوه‌های بازاریابی محتوا برای کسب و کارها و نیز یکی از روش‌های سنتی کسب درآمد برای رسانه‌ها محسوب می‌شود.

معمولاً رپورتاژ آگهی در قالب یک گزارش (Report) تهیه و تنظیم می‌شود و در ظاهر اصول گزارش نویسی توصیفی یا گزارش نویسی تحلیلی در آن رعایت می‌شود. با این حال، از آنجا که یک سازمان یا فرد یا کسب و کار، برای انتشار این گزارش هزینه پرداخت می‌کند، گزارش به شکلی تنظیم می‌شود که اهداف و منافع سفارش دهنده رپورتاژ آگهی را تامین کند.

بنابراین شاید بتوان گفت رپورتاژ آگهی، شکل هوشمندانه‌تر و اثرگذارتری از آگهی است که معمولاً صاحب رسانه می‌کوشد در آن، کسب درآمد از طریق نشر گزارش را پنهان یا انکار کند.

البته طی دهه‌های اخیر که مخاطبان آگاه‌تر و هوشمند‌تر شده‌اند، به سادگی نمی‌توان ماهیت رپورتاژ آگهی را پنهان کرد. به همین علت، معمولاً صاحبان رسانه تلویحاً یا تصریحاً سعی می‌کنند این پیام را منتقل کنند که اگر چه برای رپورتاژ آگهی پول می‌گیرند، اما می‌کوشند در آن مطالب خلاف واقع وجود نداشته باشد.

فهرست تعدادی از سایتهای منبع اینفوگرافی

 

 

بخش مهمی از کار گرافیکی – خصوصاً برای کسانی که تخصص آن‌ها گرافیک نیست – الهام گرفتن از کارهای دیگران است. اگر قرار است گزارشی برای محل کار خود بنویسید یا این‌که یک اینفوگرافی از عوامل تأثیرگذار بر فروش شرکت تهیه کنید، منطقی است ابتدا به کارهای حرفه‌ای نگاه کرده و سپس چارچوبی مناسب موضوع خود طراحی کنید.

سایت‌های زیر مجموعه‌ی گسترده‌ای از اینفوگرافیک‌ها را در اختیار شما قرار می‌دهند و می‌توانید از آن‌ها برای الهام گرفتن استفاده کنید:

 dailyinfographic
 nerdgraph
 infographicsshocase
 coolinfographics
 visualcapitalist
 visually

فرض کنید به تازگی یک ماده‌ی افزودنی

 

 

(Supplement) تولید یا وارد کرده‌اید و این ماده اکنون به صورت قرص در داروخانه‌ها عرضه می‌شود.

همچنین فرض کنید که این ماده، اشتها را کاهش می‌دهد.

اگر قرار است برای تبلیغ و اطلاع رسانی این محصول، سی اسلاید تولید و منتشر کنید، مراقب باشید که بیش از ۹ یا ۱۰ اسلاید را به صورت مستقیم به محصول خود اختصاص ندهید.

سایر اسلایدها را می‌توانید به نکات آموزشی عمومی به تغذیه و اشتها و تاثیر آن بر وزن و کیفیت خواب و حتی به معرفی بی‌طرفانه‌ی رقیبان خود اختصاص دهید

نمایش گرافیکی داده‌ها

 

 

هر نوع نمایش گرافیکی داده‌ها، با هدف کمک کردن به سیستم بینایی برای درک سریع تر اطلاعات، اینفوگرافی نامیده می‌شود.

موارد زیر برخی از کاربردهای اینفوگرافی محسوب می‌شوند:

نمایش طبقه بندی داده ها
نمایش روند تغییرات
نمایش ساختار و الگوی توزیع اطلاعات

انواع محتوا | اینفوگرافیک و اسلاید

در قسمت اول این درس، از میان انواع محتوا به بررسی فایلهای صوتی، فهرست‌ها و سوالات متداول پرداختیم و در مورد هر کدام، چند نکته‌ی کاربردی را مطرح کردیم.

این درس را به بررسی اسلاید و اینفوگرافی اختصاص می‌دهیم.

اینفوگرافی‌ها (Infographics) شکل چندان جدیدی از محتوا محسوب نمی‌شوند. استفاده از نمایش بصری برای انتقال اطلاعات و به تصویر کشیدن داده‌ها قدمت طولانی دارد.

با این حال، توسعه‌ی تکنولوژی دیجیتال و وب و رقابت برای جلب توجه مخاطب باعث شده است که طی سال‌های اخیر، اینفوگرافی به یکی از رایج‌ترین انواع محتوا تبدیل شود.

ما تاکنون به بهانه‌های مختلف از اینفوگرافی در متمم استفاده کرده‌ایم که موارد زیر نمونه‌هایی از آنهاست:

مدیریت سهم نوشیدنی های روزانه یا نحوه توزیع مصرف چای و قهوه
اینفوگرافی دلایل مرگ در قرن بیستم
اینفوگرافی مربوط به الگوی مصرف ما ایرانی ها

محتوای اینترنتی

 

 بسیاری برای ارائه‌ی محتوا در قالب لیست و فهرست وجود دارد که از جمله‌ی آنها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

  نوشتن فهرست معمولاً ساده‌تر از نوشتن یک مقاله‌ی پیوسته در همان حجم است.

  فهرست‌ها برای هر دو گروه مخاطبان کم‌حوصله و باحوصله مناسب هستند. کم‌حوصله‌ها سریع از روی آن عبور می‌کنند و احساس بدی هم ندارند. باحوصله‌ها هم به دقت آن را بررسی می‌کنند.

  اگر علاقه‌مند هستید که محتوای شما وایرال شود، تجربه نشان می‌دهد که فهرست‌ها پتانسیل بیشتری برای فوروارد شدن و بازنشر دارند.

انواع محتوا

انواع محتوا  

 

ظاهراً انسانها فهرست‌ها را دوست دارند؛ حتی اگر از آنها استفاده نکنند.

به همین علت است که بسیاری از سایت‌ها یاد گرفته‌اند در عنوان نوشته‌های خود از چنین ترکیب‌هایی استفاده کنند:

«پنج کار که خوب است قبل از نوشتن کتاب انجام دهید.»

«هفت سوال که قبل از کارآفرینی باید از خود بپرسید.»

«یازده نکته که بهتر است در مصاحبه استخدامی به خاطر داشته باشید.»

البته این تنها شکلِ محتوا در قالب فهرست نیست؛ اما یکی از رایج‌ترین شکل‌های آن است.

از جمله نمونه‌های دیگر محتوا به شکل فهرست می‌توانیم به کتابِ هزار و یک کتاب که باید پیش از مرگ خوانده شوند اشاره کنیم.