مصاحبه‌شونده تجربه‌ی شغل رسمی

 

ممکن است مصاحبه‌شونده تجربه‌ی شغل رسمی تولید محتوا نداشته باشد. این مسئله در چنین حرفه‌ای که جوان محسوب می‌شود بسیار پیش می‌آید. اگر او سابقه‌ی شغلی رسمی ندارد، به او اطمینان بدهید که صرفاً نمونه کار می‌خواهید. حتی عکس‌هایی که شخصاً برای تفریح خودش انداخته، نوشته‌هایی که در وبلاگ شخصی یا اکانت‌های شبکه‌های اجتماعی دارد را قبول کنید. به شرطی که او بپذیرد اینها نمونه‌ی کار او هستند و به عبارتی، به شما این حق را بدهد که بر اساس کیفیت آنها در موردش قضاوت کنید.

آیا می‌توانیم چند نمونه از محتواهای قبلی‌ات را ببینیم؟

 

 

این سوال اگر چه ساده به نظر می‌رسد، اما کلیدی‌ترین سوالی است که باید مطرح کنید. در واقع اگر این سوال را از کسی نپرسید، مستقل از هر کار دیگری که انجام دهید، یک مصاحبه‌ی ناقص و غیرحرفه‌ای انجام داده‌اید.

دو پیشنهاد

  محتواهایی را که ارائه می‌شود صرفاً به صورت کلی نگاه کنید و نظری بین خنثی تا مثبت ارائه دهید. این نمونه‌ها بیشتر برای بعد از جلسه‌ی مصاحبه مفید هستند که با همکاران خود در مورد تصمیم نهایی استخدام صحبت می‌کنید. اگر در جلسه‌ی مصاحبه، محتواهای ارائه شده را به صورت جدی و منفی نقد کنید، ممکن است طرف مقابل تسلط خود را بر روند جلسه از دست بدهد و ارزیابی شما از توانمندی‌هایش تحت تأثیر احساس منفی او قرار بگیرد.

 

 استراتژی محتوا یا بازاریابی محتوا 

 

البته منظور ما این نیست که هر کسب و کاری باید حداقل سه نفر را استخدام کند و هر یک از وظیفه‌های بالا را به یکی از آنها بسپارد.

بسیاری از کسب و کارهای کوچک و حتی برخی از کسب و کارهای متوسط، می‌توانند فعالیت مرتبط با محتوای خود را توسط یک یا دو نفر اداره کنند.

اما مهم است که به خاطر داشته باشیم  حتی اگر یک نفر تمام فعالیت‌های محتوامحورِ ما را در اختیار خود دارد، توانمندیِ تولید محتوای او را باید به صورت مستقل به رسمیت شناخته و ارزیابی کنیم. 

در جلسه مصاحبه استخدامی تولیدکننده محتوا چه سوالهایی بپرسیم؟
واضح است که تعداد و موضوع سوال‌ها در جلسه مصاحبه استخدامی بسته به هدفی که شما دارید، ویژگی‌های مصاحبه‌شونده و نیز ویژگی‌های کسب و کار شما می‌تواند متفاوت باشد.

بنابراین فهرست پیشنهادی متمم را می‌توانید به عنوان یک نقطه‌ی شروع برای ایده گرفتن در نظر بگیرید و برخی از موارد آن را انتخاب / حذف کنید. طبیعتاً بر اساس نیازها و تجربه‌ها و دغدغه‌های خودتان موارد مهم دیگری هم به فهرست سوال‌ها خواهید افزود.

امروز، تولید محتوا از دیروز سخت‌تر و از فردا ساده‌تر است

 

در این جمله، اغراق وجود ندارد.

هر کس در زمینه‌ی تولید محتوا فعالیت کرده به سادگی می‌تواند این گزاره را تأیید کند.

چالشهای تولید محتوا در دنیای امروز

تولید محتوا مهارتی متفاوت با بازاریابی محتوا و استراتژی محتواست
باید به خاطر داشته باشیم که تولید محتوا خود یک مهارتِ مستقلِ ارزشمند است.

سوال در مصاحبه استخدام تولید کننده محتوا

 سوال در مصاحبه استخدام تولید کننده محتوا

 

تولید محتوا یک شغل تازه نیست. این شغل قرن‌ها قدمت دارد و نمونه‌های آن را به سادگی می‌توان حتی قبل از توسعه‌ی صنعت چاپ نیز پیدا کرد.

اما طی دو دهه‌ی اخیر با توسعه‌ی وب و طی چند سال گذشته به علت رواج گسترده‌ی شبکه های اجتماعی به یک کار حرفه‌ای و تخصصی پُردرآمد تبدیل شده است.

این فعالیت در نگاه اول به نظر بسیار ساده می‌رسد. گاهی می‌شنویم که برخی مدیران می‌گویند: چند تا دانشجو بیاوریم تا برایمان محتوا تولید کنند.

البته نفس استفاده از دانشجو برای این‌کار بد نیست و اتفاقاً می‌تواند مفید و اقتصادی هم باشد، اما این نوع بیان مشخصاً نشان می‌دهد که گوینده، کار تولید محتوا را جدی نمی‌گیرد و احساس می‌کند که تولید محتوا فرایندی ساده و مکانیکی است که فقط وقت آزاد و حوصله برای کار پاره‌وقت می‌خواهد.

امروز، تولید محتوا از دیروز سخت‌تر و از فردا ساده‌تر است
در این جمله، اغراق وجود ندارد.

هر کس در زمینه‌ی تولید محتوا فعالیت کرده به سادگی می‌تواند این گزاره را تأیید کند.

رپورتاژ آگهی در چنین شرایطی رشد کرد.

 

 

مقاله‌های کلیدی به نفع کسب و کارها و برندها تنظیم و منتشر می‌شد و از آنجا که نرخ خوانده شدن و میزان تمرکز خوانندگان روی آنها زیاد بود، خروجی اقتصادی بالایی هم داشتند.

اما باز هم خوانندگان به سرعت با مفهوم رپورتاژ آگهی آشنا شدند و می‌توانستند بر اساس ساختار و محتوای مطلب، حدس بزنند که این مطلب، سفارشی است یا واقعاً برای اطلاع‌رسانی تدوین و تنظیم شده است.

انواع محتوا | محتوای حمایت شده یا دارای اسپانسر چیست

 

با گسترش وب و فضای دیجیتال، سازمان‌ها و کسب و کارها احساس کردند که فرصتی بزرگ و گسترده برای تبلیغات اثربخش با هزینه‌ی بسیار پایین ایجاد شده است.

صفحات پربازدید با فضای بسیار زیاد برای تبلیغات، بسیار جذاب و سودده به نظر می‌رسیدند.

اما طی زمان کوتاهی، مشخص شد که این پیش‌بینی‌ها بسیار خوش‌بینانه بوده‌اند. نرخ کلیک خوردن یا همان CTR در آگهی‌های تبلیغاتی آنلاین به سرعت کاهش یافت.

همچنین هجوم تبلیغات بنری در حدی حریصانه، غیرحرفه‌ای و گسترده بود که مخاطبان یادگرفتند به سرعت بر روی آنها چشم بپوشند و مغز کاربران، به شکلی تربیت شد که حتی بدون فکر و تحلیل خاصی، بنرها و آگهی‌های تبلیغاتی را حذف کرده و سایر اطلاعات مشاهده شده را مورد پردازش قرار دهد.

رپورتاژ‌ آگهی

 

با این حال به نظر نمی‌رسد که رپورتاژ‌ آگهی، به زودی یا به سادگی از دنیای رسانه پا بیرون بکشد.

در درس آتی، با محتوای اسپانسردار یا Sponsored Content آشنا می‌شویم. شکلی که حرفه‌ای‌تر، اخلاقی‌تر و اثرگذارتر از رپورتاژ آگهی است و به نظر می‌رسد که در آینده، جایگاه نخست را در درآمد رسانه‌ها از طریق بازاریابی محتوا به خود  اختصاص دهند و تولیدکنندگان محتوا هم به آن، میل و رغبت بیشتری نشان دهند.

آینده‌ی رپورتاژ آگهی‌ها

 

رپورتاژ آگهی‌ها همواره مخالفان خود را داشته‌اند. خصوصاً در مواردی که رسانه‌ها حاضر نیستند بپذیرند که گزارش آنها از نوع رپورتاژ آگهی است و اصرار دارند که یک گزارش کاملاً بی‌طرفانه است.

در برخی از کشورها، برای رپورتاژ آگهی‌هایی که حاضر نیستند هویت خود را بپذیرند، مجازات قانونی در نظر گرفته می‌شود.

خصوصاً برای نشریاتی که با بودجه‌ی عمومی اداره می‌شوند.

چند نکته در مورد تنظیم رپورتاژ آگهی‌ها

 

اگر قصد دارید رپورتاژ آگهی شما موفق باشد، بد نیست به نکات زیر توجه داشته باشید:

رسانه‌ای را که قرار است در آن رپورتاژ آگهی منتشر کنید، به خوبی بشناسید و هویت و صفات و الگوها و ارزش‌های آن را مد نظر قرار دهید.
تلاش کنید شکل ظاهری رپورتاژ با سایر محتواهای رسانه همخوان باشد. در حدی که مخاطب، هنگام مواجهه با آن، رپورتاژ را وصله‌ای بر دامن رسانه نبیند. اگر رپورتاژ شما در یک بولتن کاغذی سیاه و سفید منتشر می‌شود، احتمالاً نشر مطلب با همان کیفیت و فونت و در قالب سیاه و سفید بسیار اثربخش‌تر از زمانی خواهد بود که رپورتاژ شما به صورت رنگی چاپ شود.
همچنین اگر در یک برنامه‌ی تلویزیونی هرگز قرعه کشی انجام نمی‌شود، هر نوع قرعه کشی می‌تواند اعتماد مخاطب را به رپورتاژ کاهش دهد.
سعی کنید ویژگی‌های یک گزارش توصیفی و تحلیلی را رعایت کنید.
هر چه سهم منابع و مستندات بیشتر از ادعا باشد، رپورتاژ آگهی موفق‌تر خواهد بود.
از کلمات مطلق در تیترها و عنوان‌های مقالات و اسم برنامه‌ها و مصاحبه‌ها استفاده نکنید. آشنایی با یک فروشگاه‌ دیجیتال می‌تواند بسیار اثرگذارتر از تیترِ آشنایی با برترین یا بهترین یا بزرگترین فروشگاه دیجیتال باشد. مگر اینکه اصرار داشته باشید به مخاطب بگویید برای نشر این محتوا پول خرج کرده‌اید.
از مطرح کردن نقاط ضعف و منفی (به صورت معقول)‌ نترسید. در دنیای به هم پیوسته‌ی امروز، صداقت علاوه بر ارزش اخلاقی، ارزش اقتصادی هم دارد.